Monthly Archives

november 2015

Journalistik

Papperstidningens död

Urklipp ur Norrtelje TidningMina första publicerade texter under praktiken som lokalreporter på Norrtelje tidning, december 2010. 

Resumé publicerade idag en artikel byggd på den medieutredning som gjorts på uppdrag av regeringen. Här står bland annat att ”papperstidningar kommer att stängas ned gradvis inom 5-10 år”.

Citat av medieutredaren Anette Novak för Dagens Media i somras:
”– För få personer i medieföretagen kan programmera. Det är ju det språk som bygger det digitala medielandskapet. För få reportrar kan något om sökmotoroptimering, hur ska de då bli lästa? Förr bars deras tidning ut, nu måste man kunna andra verktyg. Där är det absolut bristande kompetens.”

Enligt kalkyleringar i medieutredningen spås Aftonbladets papperstidning läggas ner redan om två år och Expressens om åtta år.

Jag läser det här och känner mig tacksam för att jag vågade ta steget att kompetensutveckla och bredda mig redan nu. Tacksam för att jag får gå till skolan varje dag och känna ”jeez, vad roligt det här är!!”. Men det är ledsamt för de journalister som inte alls känner för att sätta sig i skolbänken igen. De människor som brinner för yrket och slitit sig igenom nedskärning efter nedskärning.

Missförstå mig rätt: jag vill så klart att allt mer ska bli digitalt, det finns en anledning till papperstidningarnas död – det är opraktiskt, dyrt och statiskt, men jag är rädd att tidningsdöden också riskerar att skapa en urholkad journalistroll och sämre journalistik.

Jag läser att ”antalet journalister har minskat med 25 procent mellan 2004 och 2014″ – och då är det ändå stenhård konkurrens om platserna på landets journalistutbildningar.

Vad tänker ni? Jag känner mig kluven.

Livet

Det bästa i livet är variation

Pluggplats

Igår tog jag en välbehövlig liten paus från skolan med en kul kväll på Ugglan. Körde shuffle board för första gången och var otroligt nog otroligt bra! Vann första med 15-1 och andra med 15-7. När är kvalet för SM i shuffle board? Eller SM och SM… Jag kan nog köra VM-kval på en gång.

Idag däremot är det jobb och skola! Har nyss gjort en intervju om sömn med en överläkare som är specialist på neuropsykiatriska funktionsnedsättningar. Personer med NPF har generellt sett en för låg nivå av melatonin, som gör att de ofta drabbas av sömnstörningar. I USA är melatonin receptfritt, och säljs som kosttillskott, medan det i Sverige är receptbelagt. Förståeligt, men kanske också frustrerande för många föräldrar. Intressant ämne. Ser fram emot att skriva den artikeln.

Men nu ska jag sätta igång med den stora SEO-analys vi gör av Gina Tricot!

Älskar mixen.

Later.

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Nästan 100 procent använder internet

Igår hade vi vår andra föreläsning i SEM/Adwords med Patrik Segersven från Keybroker. Det var tre timmar fulla med massor av intressant information. Vi pratade bland annat om Consumer Barometer ett verktyg för att förstå hur människor använder internet världen över.

Här kommer mina favoriter.

Internetanvändandet i Sverige från Consumer Barometer
I Sverige använder alltså i princip 100 procent av alla upp till 54 år internet. För de över 55 år ligger det på 85 procent, som också det är en väldigt hög siffra.

Alla använder det såklart inte lika mycket och ofta, men det är ändå intressant att vi säkert inom ett par år – när siffran stigit ännu mer, kan räkna med att de flesta i Sverige använder sig av internet.

Smartphones är ett viktigt verktyg för research, från Consumer Barometer
Många använder mobiltelefonen som ett verktyg för den research man gör inför ett köp.

Det handlar alltså inte längre enbart om att man går till fysisk butik och på en gång köper något. Om sista steget i köpresan tas i fysisk butik så har kunden säkerligen gjort någon form av digital research innan köpet genomfördes (dvs för produkter som köps mer sällan än mjölk på Ica).

Det gäller alltså att synas digitalt även om företagets produkter/tjänster främst köps i butik.

Användbarhet i smartphones är fortfarande ett problem, från Consumer Barometer
Ja, ser ni? Trots att så mycket research (och även många köp) görs i mobilen så är det 22 % som ändå då och då stöter på en hemsida med dålig mobilanpassning.

Detta trots att Google i maj 2015 officiellt meddelade att de mobila sökningarna dominerar framför stationära datorer och surfplattor.

Efter att ha kikat på lite av Customer Barometers statistik kom det inte direkt som en chock när Patrik Segersven berättade för oss hur en bra landningssida är:

Patrik Segersven från Keybroker om det viktigaste på en landningssida: MOBILANPASSNING

Foto av min bästa fotograf-kompis Emma

Todeloo!

Onlinemarknadsföring

Iprospect och att internet kommer försvinna

Kaffe och lunch på Urban Deli SveavägenEfter studiebesöket körde vi kaffe- och lunchplugg på Urban Deli Sveavägen. Så fint där. 

Ny vecka! Idag kör vi SEO med Werner Töniste från Consortio Fashion Group och SEM med Patrik Segersven från Keybroker. Kul dag! Meeeeen mer om det senare. First things first.

Nu tänkte jag nämligen berätta om studiebesöket vi gjorde på Iprospect i förra veckan. Iprospect är, som jag skrivit förut, en av de största digitala byråerna i branschen. De ingår i koncernen Dentstu Aegis (vars fest vi var på i början av utbildningen, ni vet den där på Berns där Timbuktu uppträdde).

På Iprospect bjöds vi generöst på frukost, och även en kort föreläsning samt rundvandring. I föreläsningen sades många intressanta saker, bland annat att ”The internet will disappear”.

Citatet är från en av Googles chairmen, Eric Schmidt, och han menar alltså att internet, på det sätt vi ser på internet nu, kommer försvinna.

”There will be so many IP addresses…so many devices, sensors, things that you are wearing, things that you are interacting with that you won’t even sense it,” he explained. “It will be part of your presence all the time. Imagine you walk into a room, and the room is dynamic. And with your permission and all of that, you are interacting with the things going on in the room.”

Du kommer alltså promenera in i ett rum och inte ens tänka på att internet finns där. Iprospect jämförde det med elektricitet – idag funderar vi inte längre på om lampknappen eller eluttagen fungerar, på samma sätt kommer det vara med wifi och uppkoppling. Allt kommer vara ”smart”, och vi kommer inte ens reflektera över det.

Är inte det här skrämmande och fascinerande på så. många. sätt.? Det är en rimlig utveckling, men tänk ändå att allt i framtiden kommer mäta vad du gör och när du gör det. Reklampelarna utomhus kommer inom kort snabbt skifta mellan att sälja paraplyer och att sälja solkräm (är det regn eller sol ute?) och dina Facebook-annonser kommer vara ännu mer personliga (”ojdå, du glömde visst bort din bästa kompis namnsdag igår – köp en bukett blommor som plåster på såren!”).

Sååååå häftigt och spännande och kul att få vara en del av det!