Plats 15 för ”onlinemarknadsförare”.
Sida 5 för ”digital marknadsförare”.
Ni undrar säkert hur det går med min rankning i Google? För ”onlinemarknadsförare” är jag nu uppe på plats 15. Och på ”digital marknadsförare” (vilket jag inte alls optimerat lika mycket för som jag gjort med ”onlinemarknadsförare”) så ligger jag på sida 5 i SERPen. Kul!!
Bild från när jag och Emma satt och pluggade på Urban Deli för någon vecka sedan.
Vilken vecka… Jag har, som jag kanske nämnt tidigare, renoverat mitt kök den senaste tiden. Jag fick hjälp av mina föräldrar att riva ut det gamla köket, måla och lägga nytt golv, och så har jag i veckan haft hantverkare här som satt in det nya köket. Eftersom jag inte bor speciellt stort så har jag därför bott hemma hos min syster och hennes familj hela veckan (tack snälla ni!).
På detta har jag pluggat, pluggat, pluggat inför AdWords-certifieringen som vi gjorde i fredags (den gick bra, jag fick 89 % rätt).
Men nu bor jag hemma igen och det är bara en vecka kvar till jul, så nu börjar en annan stress – julstressen! Har hittills bara lyckats köpa en julklapp… Ooops. Återkom imorgon så lovar jag att jag har bloggat som vanligt igen!
Jag läste idag en artikel på Dagens media med en prognos för den digitala framtiden. Det som spås hända är bland annat att mobilannonseringen kommer öka och gå om desktopannonseringen under 2017. Förvånande? Nej.
Programmatiska köp kommer stå för mer än hälften av displayannonseringen. Dessutom är tv fortfarande det dominerande mediet – lika lätt som det är att glömma bort det, lika viktigt är det att komma ihåg. Och videoannonsering blir allt viktigare för att bygga brand awareness – med hjälp av tv kan man matcha brett, medan man via onlinevideo kan skapa en smalare marknadsföring där man riktar sina budskap mot en specifik grupp.
Men det jag tyckte var mest intressant var det faktum att trots att tidskriftsförlagen nästa år tros dippa i sin annonsförsäljning så kommer intäkterna från de digitala upplagorna göra att mediehusen trots allt går med vinst.
Så den ständiga frågan kvarstår: varför satsar inte fler på det digitala?
Det finns nog vissa begrepp som jag använder i bloggen som en del av er inte har stenkoll på. Därför tänkte jag, pedagogiskt och fint, förklara dessa för er. Vi tar ett begrepp per inlägg…
… och börjar med SEO! I nästa vecka förklarar jag SEM.
SEO står för ”Search Engine Optimization”, vilket på svenska alltså betyder sökmotoroptimering. SEO är det arbete som görs för att generera trafik till en viss webbplats genom att få den att ranka högre i det organiska sökresultatet. Det går inte att köpa sig in i det organiska sökresultatet, och det kostar därmed inte mer än den tid och det arbete som läggs ner. Därför brukar det organiska sökresultatet även kallas för det ”förtjänade sökresultatet”.
Det organiska sökresultatet ligger inom den markerade svarta rutan – alltså under och vid sidan av de köpta annonserna.
Vi gör en tankeövning: du söker på något, till exempel ”bilverkstad Solna” eller ”klänning”. Många av er klickar er nog in på det absolut första alternativet, andra skrollar kanske ner för att få en överblick över hela sidan och alla resultat innan de gör ett beslut. Men väldigt få av er klickar er vidare in på sida två – eller hur?
Under 2014 gjordes i Sverige cirka 40-45 miljoner sökningar på Google per dag. Av alla dessa sökningar får sökresultaten på förstasidan cirka 90 % av all trafik. Bara cirka 5 % klickar sig vidare till andrasidan. Förstår ni? Förstasidan är king. Och självklart finns det även en konkurrens på förstasidan där högre placering = högre klickfrekvens = tjänar mer pengar.
Vissa sökningar har hög sökvolym och hög konkurrens – det är alltså väldigt, väldigt svårt att komma in på förstasidan i sökresultatet för dessa ord eller fraser. Ett exempel på detta är ”klänningar”. Men att, som mindre aktör på marknaden, optimera sidor för long-tail-sökningar som exempelvis ”röd kort spetsklänning” är lite lättare då både sökvolymen och konkurrensen är lägre.
Men tänk att det görs 45 miljoner sökningar på Google per dag och 90 % klickar sig in på något på förstasidan i sökresultatet. Det går knappt att föreställa sig hur mycket pengar aktörerna på förstasidan tjänar på sina positioner och på sitt SEO-arbete.
Slutsats?
Prioritera SEO.