Du befinner dig i kategorin

Onlinemarknadsföring

Under kategorin Onlinemarknadsföring bloggar blivande onlinemarknadsförare Sarah Norén om nyheter, föreläsningar och upptäckter inom digital marknadsföring.

Sarah Norén studerar onlinemarknadsföring på Medieinstitutet i Stockholm mellan september 2015 och december 2016. Många inlägg handlar om SEO, SEM och CRO.

Onlinemarknadsföring

Skärpning Royal Design!

Ett dåligt internsök kan ju göra vem som helst frustrerad. Inte minst en onlinemarknadsförare som vet att ett dåligt sök försvårar konverteringar.

Det är nämligen så att jag är på jakt efter en ny vattenkokare, och har varit inne och tittat på flera varianter men inte ännu bestämt mig (vattenkokare är så himla fula – jag vill ha en fin).

Gick därför nyss in på Royaldesign.se för att kika på vattenkokaren Bistro från Bodum (som inte är världens snyggaste, men i praktisk storlek och relativt stilren) och testade därför att skriva ”Bistro Bodum” i sökfältet.

Ni kan aldrig ana vad som hände då…

Sökning efter Bistro Bodum hos Royal Design

0 av 0 artiklar. Nämen jaha. Hejdå då Royal Design, jag får leta vidare!

…

Men vänta nu… Vad skådar mitt norra öga?

Senast visade hos Royal Design

Där ÄR ju vattenkokaren jag söker!

Produktsida för Bistro från Bodum på Royal Design

Den finns ju visst!

Tyvärr är jag vid det här laget så pass irriterad på Royal Design att jag inte tänker beställa något från dem. Känner mig som matadoren i Ferdinand på julafton som bara vill skrika: fixa ert internsök!!!!!!

Royal Design! Vet ni inte att searchers are converters? De som använder ett onsite-sök konverterar nämligen upp till 91 % bättre.

december 29, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Logo och brand awareness

Häromdagen ramlade jag över ett roligt test hos DN. Det hela gick ut på att man skulle testa hur bra man var på att känna igen olika företags logor. Kul, men också intressant.

Intressant då brand awareness är en viktig del i ett företags marknadsföringsarbete – det vill säga hur många som känner igen företaget, och hur många som associerar företaget med rätt produkt/tjänst. Att ha en välkänd logo som många känner igen är en stor del i arbetet med brand awareness.

Vi tar ett exempel på ett företag som bytt företagsnamn men använt sig av samma design i logan (fast med nytt namn såklart): chokladen Twix som tidigare hette Raider. På bilden nedan ser ni olika varianter av chokladen – vissa med namnet Raider, andra med namnet Twix – men oavsett namn så tänker du på samma choklad, eller hur? Jag gör åtminstone det. Typsnittet och designen är alltså ofta det primära, inte själva namnet.

Twix hette tidigare Raider, men logon är väldigt lik

Tillbaka till testet på DN. Här fick man se utvalda logor där mycket var bortsuddat och man hade därför inte mycket att gå på för att känna igen vilket företaget det gällde. De flesta var relativt enkla, men jag lyckades bland ihop två stycken – SJ/SL och Ving/Fritidsresor.

Klarar ni dessa? 

Åhléns logga med väsentliga delar borttagna

Volvos logga med väsentliga delar borttagna Postnords logga med väsentliga delar borttagna Lindex logga med väsentliga delar borttagna

 

december 20, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Det konstigaste, tråkigaste och mest självklara som svenskarna googlat på under 2015

Vad svenskarna googlat mest på under 2015, bland annat Hur lång är Jenny Strömstedt?

Dagens snackis? Vad svenskarna googlade mest på under 2015. Jag kommer inte gå igenom listan eftersom den lär ni nog alla ha sett vid det här laget och därmed är den old news. Och ingen vill vara old news.

Det jag tänkte göra istället var att gå igenom utvalda delar av listan och bjuda på mina reflektioner!

  • Årets frågtecken: ”Agario” och ”Ex on the Beach”

Med listfavoriter som Zara Larsson, Mall of Scandinavia och Fifty Shades of Grey så har vi även några oklara spelare. Konstigast i mina ögon är Agario och Ex on the Beach.

Vad är ens Agario………? Tydligen är det fler än jag som inte vet det, eftersom det är så många som googlat på det. Och nu har jag bidragit till statistiken genom att göra detsamma och fått fram att det tydligen är ett spel.

Ex on the Beach är en brittisk dokusåpa vars format steg in på den svenska marknaden i år, så mycket vet jag. Mer behöver jag inte veta (Paradise Hotel räcker gott och väl för mig).

  • Årets självklara: ”Donald Trump” och ”Lisa Holm”

Två personer. Två öden. Den ena utsätter andra för hemskheter, den andra blev själv utsatt.

  • Årets jag-håller-med: ”Semmelwrap” och ”Miriam Bryant”

Både semmelwrapen och Miriam Bryant slog ner bland svenskarna som en bomb – helt plötsligt och utan förvarning var de på allas läppar. Men vad är egentligen en semmelwrap? Och vem är den där Miriam Bryant? Båda dessa googlade jag också på, och idag kan jag stolt säga att: I LOVE ‘EM BOTH.

  • Årets skämskudde: ”Johan Falk” och ”njurtapp”

Inget kan väl vara pinsammare än att gilla Johan Falk och att vilja äta något som heter njurtapp. Fast i och för sig, när jag tänker på det, man kan ju ha googlat av just den anledningen?

  • Årets roligaste: ”Hur många veckor på ett år?”

Kommentar överflödig. Borde man inte lärt sig det vid det här laget?

  • Årets tråkigaste: ”Korv stroganoff”

Se ovan.

Vad tyckte ni om listan? Vad var konstigast, roligast, tråkigast, mest självklart?

december 16, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Att annonsera på Facebook

Jag satt igår kväll och läste igenom Facebooks Blueprint – ett program där företag och annonsörer kan lära sig hur man bäst annonserar på Facebook. Mycket känner man igen från AdWords i prismodeller och targeting, men vissa saker är såklart nya.

Mål med Facebook-annonsering, då och nu

Något av det jag tyckte var mest intressant (hittills, har inte hunnit läsa igenom allt än) var hur syftet med Facebook-annonseringen har flyttats från att handla om likes, kommentarer eller delningar till att handla om riktiga business results – som exempelvis varumärkeskännedom, lojalitet och försäljning. En annons som tidigare sågs som lyckad när den genererade många likes och delningar, är i dag inte lika värdefull om den inte också kan presentera hårda resultat i form av ”riktig” vinst.

En annan intressant sak är hur Facebooks nya videoformat är perfekt för att bygga brand awareness. Ni vet de där filmerna som inte kräver att man klickar, utan bara att man stannar upp med skrollandet för ett ögonblick? Facebooks alla filmklipp får tillsammans fler än 8 miljarder visningar varje dag. Att placera en video med ett specifikt budskap i människors news feed – mellan bilder från bästa kompisens födelsedagsfest och mormors statusuppdateringar, är alltså ofta väldigt lyckat.

december 15, 2015 by