Browsing Tag

seo

Onlinemarknadsföring

5 faktorer som påverkar värdet av en länk

En av de absolut viktigaste delarna i sökmotoroptimeringen (SEO) är länkarbetet. Varje länk från en webbplats till en annan webbplats fungerar som en röst i den anonyma tävling som pågår online. Den som läser rösterna, och agerar baserat på dessa, är sökmotorn.

Google förstår alltså med hjälp av länkarna vilka sidor som är populära, och belönar helt enkelt dessa med en hög rankning i sökresultatet.

Exakt hur Google bedömer olika länkars värde går inte att veta, men det finns olika teorier om vilka länkar som är mest värdefulla. Att länkar i allmänhet är viktiga råder det dock ingen tvekan om, och vissa faktorer är viktigare än andra.

1. Värdsidans relevans:

Hur väl kopplar värdsidans innehåll ihop med innehållet på min webbplats? Relevansen på värdsidan är en viktigt rankningsfaktor, och relevans innebär inte bara att innehållet ska relatera, utan även att exempelvis språk ska matcha. En länk från ett inredningsmagasin till en blogg om inredning är alltså en relevant länk.

2. Länkens ankartext:

Ankartexten, det vill säga den faktiska texten man klickar på, har stor betydelse för länkens värde i Googles ögon. Optimalt är det om ankartexten innehåller de ord man vill ranka bra på, och ankartexten ska även självklart vara relevant för var man faktiskt hamnar. Är ”klicka här” din mest använda ankartext? Ändra! Ankartexten ska vara kort och koncis.

3. Andra länkar på värdsidan:

Tänk på länkar som en hierarki där länkkraften hela tiden delas nedåt, som i ett släktträd – till slut är det massor av barnbarn som ska dela på mormors uppmärksamhet. Ju fler länkar på värdsidan, desto mindre länkkraft till oss alltså. Hur många inlänkar värdsidan har påverkar också, alltså ju fler som länkar till en webbplats, desto mer kraft har denna att dela med sig av nedåt i hierarkin.

4. Länkformat: 

Textlänkar har högre värde än bildlänkar. Och länkar skrivna i HTML är mer värdefulla än länkar gjorda i JavaScript.

5. Placering på värdsidan: 

Tänk på det där släktträdet igen. Ju högre upp länken är placerad i hierarkin desto mer kraft tilldelas den. Det är därför många mindre viktiga länkar ofta placeras i sidfoten.

…

Är du ändå osäker på om en länk är värdefull eller inte? Ställ dig frågan ”kan länken ge min webbplats nya, relevanta besökare?”. Ja? Länken är förmodligen värdefull.

december 1, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Politiska partier och deras tillgänglighet

Bilder utan alt-texter på Vänsterpartiets webbplats

Vänsterpartiets webbplats har många bilder utan alt-text, det ser ni på de rödprickiga ramarna.

Som jag skrev häromdagen så har jag hittat ett bra bookmarklet som smidigt och snabbt kollar upp om en sida har alt-texter på sina bilder eller inte (vad en alt-text är och vad mitt bookmarklet heter hittar ni här). Därför skapade jag ett litet test där våra politiska partiers förstasidor fick agera gladiatorer.

Få organisationer borde väl ställa högre krav på sin tillgänglighetsanpassning än de som vill representera Sverige?

Med i testet har vi Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Miljöpartiet, Centerpartiet, Liberalerna (aka Folkpartiet), Kristdemokraterna och Moderaterna.

Jag har alltså tittat på partiernas förstasidor och kollat på om de har alt-texter på sina bilder eller inte. Andra faktorer inom tillgänglighetsanpassning – till exempel textstorlek, typsnitt etc, har jag inte tittat på i mitt lilla test.

  • Moderaterna: 1/8 bilder har alt-texter = 13 %
  • Miljöpartiet: 2/9 bilder har alt-texter = 22 %
  • Vänsterpartiet: 10/28 bilder har alt-texter = 35 %
  • Centerpartiet: 3/7 bilder har alt-texter = 43 %
  • Liberalerna: 6/14 bilder har alt-texter = 43 %
  • Socialdemokraterna: 4/9 bilder har alt-texter = 44 %
  • Kristdemokraterna: 13/23 bilder har alt-texter = 56 %

Sämst var alltså Moderaterna där bara 13 % av alla bilder hade alt-texter. Bäst var Kristdemokraterna med 56 % alt-texter.

Min kommentar: Grattis till KD som var bäst med sina 56 %. Jag tycker dock att alla partier, inklusive vinnaren, borde fixa till sina alt-texter. Det är en simpel förändring som påverkar både användarupplevelse och SEO.

november 26, 2015 by
Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Tack Pineberry!

Häromdagen bjöds vi onlinemarknadsförare på en inspirerande branschföreläsning av Viktor Calmhede och Michael Berman från Pineberry. Viktor är Head of SEO och Michael Head of SEM. De hade ett väldigt intressant upplägg där föreläsningen byggde på ett riktigt case med en av Pineberrys kunder.

Först gick vi alltså igenom hur de arbetet med SEM, och sedan hur de arbetat med SEO. Kortfattat så berättade de att deras Adwordsprocess går ut på 8 steg: sökordsanalys, kontostruktur, annonser och tillägg, landningssidor, kampanjstart, bevakning av resultat, optimering och till sist uppföljning och analys. SEO-arbetet hade 4 steg: analys, on-page-optimering, länkarbete och uppföljning.

Jag, som är väldigt förtjust i struktur och älskar när saker är uppdelade i steg, tyckte att Pineberrys arbetsprocess kändes väldigt greppbar och förståelig.

Efter föreläsningen hade vi möjlighet att ställa massor av frågor – vilket vi självklart gjorde eftersom vi lämpligt nog hade tenta i SEO dagen efter. Tack Pineberry för både föreläsning och handledning!

När skolan var slut satt jag, Emma och Simon kvar i skolan för att plugga inför tentan. Med oss hade vi glögg, pepparkakor och julmusik… Så mysigt! Tänk att det snart är jul? Otroligt.

november 24, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Alt-text och hur en bild rankas

Hur man skriver en alt-text

Bilder på en webbplats ska alltid vara uppmärkta med en alternativ beskrivning som förklarar vad som syns på bilden. En bild på tre röda rosor ska alltså ha en alt-text i stil med ”Tre röda rosor”. Alt-texten är till för personer som av någon anledning inte kan se bilden, t.ex. personer med synskador.

Alt-texten är också viktig ur ett SEO-perspektiv eftersom Google rankar bilder efter filnamn, kontext, alt-text och eventuella inlänkningar till bilden. Ju mer relevant information desto högre rankning alltså.

Jag har nu hittat ett bookmarklet vid namn ”Check ALT” som helt enkelt kollar om sidor använder sig av alt-texter. Därför gjorde jag, smidigt och enkelt med hjälp av mitt nya, smarta SEO-verktyg, ett litet test på våra välkända politiska partiers webbplatser.

Frågan är alltså: har Vänsterpartiet eller Moderaterna bäst tillgänglighetsanpassning?

Jag återkommer imorgon med testresultatet – stay tuned. Och huruvida resultatet går att analysera i ett bredare perspektiv överlåter jag till er.

november 24, 2015 by