Du befinner dig i kategorin

Onlinemarknadsföring

Under kategorin Onlinemarknadsföring bloggar blivande onlinemarknadsförare Sarah Norén om nyheter, föreläsningar och upptäckter inom digital marknadsföring.

Sarah Norén studerar onlinemarknadsföring på Medieinstitutet i Stockholm mellan september 2015 och december 2016. Många inlägg handlar om SEO, SEM och CRO.

Onlinemarknadsföring

5 faktorer som påverkar värdet av en länk

En av de absolut viktigaste delarna i sökmotoroptimeringen (SEO) är länkarbetet. Varje länk från en webbplats till en annan webbplats fungerar som en röst i den anonyma tävling som pågår online. Den som läser rösterna, och agerar baserat på dessa, är sökmotorn.

Google förstår alltså med hjälp av länkarna vilka sidor som är populära, och belönar helt enkelt dessa med en hög rankning i sökresultatet.

Exakt hur Google bedömer olika länkars värde går inte att veta, men det finns olika teorier om vilka länkar som är mest värdefulla. Att länkar i allmänhet är viktiga råder det dock ingen tvekan om, och vissa faktorer är viktigare än andra.

1. Värdsidans relevans:

Hur väl kopplar värdsidans innehåll ihop med innehållet på min webbplats? Relevansen på värdsidan är en viktigt rankningsfaktor, och relevans innebär inte bara att innehållet ska relatera, utan även att exempelvis språk ska matcha. En länk från ett inredningsmagasin till en blogg om inredning är alltså en relevant länk.

2. Länkens ankartext:

Ankartexten, det vill säga den faktiska texten man klickar på, har stor betydelse för länkens värde i Googles ögon. Optimalt är det om ankartexten innehåller de ord man vill ranka bra på, och ankartexten ska även självklart vara relevant för var man faktiskt hamnar. Är ”klicka här” din mest använda ankartext? Ändra! Ankartexten ska vara kort och koncis.

3. Andra länkar på värdsidan:

Tänk på länkar som en hierarki där länkkraften hela tiden delas nedåt, som i ett släktträd – till slut är det massor av barnbarn som ska dela på mormors uppmärksamhet. Ju fler länkar på värdsidan, desto mindre länkkraft till oss alltså. Hur många inlänkar värdsidan har påverkar också, alltså ju fler som länkar till en webbplats, desto mer kraft har denna att dela med sig av nedåt i hierarkin.

4. Länkformat: 

Textlänkar har högre värde än bildlänkar. Och länkar skrivna i HTML är mer värdefulla än länkar gjorda i JavaScript.

5. Placering på värdsidan: 

Tänk på det där släktträdet igen. Ju högre upp länken är placerad i hierarkin desto mer kraft tilldelas den. Det är därför många mindre viktiga länkar ofta placeras i sidfoten.

…

Är du ändå osäker på om en länk är värdefull eller inte? Ställ dig frågan ”kan länken ge min webbplats nya, relevanta besökare?”. Ja? Länken är förmodligen värdefull.

december 1, 2015 by
Onlinemarknadsföring

Politiska partier och deras tillgänglighet

Bilder utan alt-texter på Vänsterpartiets webbplats

Vänsterpartiets webbplats har många bilder utan alt-text, det ser ni på de rödprickiga ramarna.

Som jag skrev häromdagen så har jag hittat ett bra bookmarklet som smidigt och snabbt kollar upp om en sida har alt-texter på sina bilder eller inte (vad en alt-text är och vad mitt bookmarklet heter hittar ni här). Därför skapade jag ett litet test där våra politiska partiers förstasidor fick agera gladiatorer.

Få organisationer borde väl ställa högre krav på sin tillgänglighetsanpassning än de som vill representera Sverige?

Med i testet har vi Vänsterpartiet, Socialdemokraterna, Miljöpartiet, Centerpartiet, Liberalerna (aka Folkpartiet), Kristdemokraterna och Moderaterna.

Jag har alltså tittat på partiernas förstasidor och kollat på om de har alt-texter på sina bilder eller inte. Andra faktorer inom tillgänglighetsanpassning – till exempel textstorlek, typsnitt etc, har jag inte tittat på i mitt lilla test.

  • Moderaterna: 1/8 bilder har alt-texter = 13 %
  • Miljöpartiet: 2/9 bilder har alt-texter = 22 %
  • Vänsterpartiet: 10/28 bilder har alt-texter = 35 %
  • Centerpartiet: 3/7 bilder har alt-texter = 43 %
  • Liberalerna: 6/14 bilder har alt-texter = 43 %
  • Socialdemokraterna: 4/9 bilder har alt-texter = 44 %
  • Kristdemokraterna: 13/23 bilder har alt-texter = 56 %

Sämst var alltså Moderaterna där bara 13 % av alla bilder hade alt-texter. Bäst var Kristdemokraterna med 56 % alt-texter.

Min kommentar: Grattis till KD som var bäst med sina 56 %. Jag tycker dock att alla partier, inklusive vinnaren, borde fixa till sina alt-texter. Det är en simpel förändring som påverkar både användarupplevelse och SEO.

november 26, 2015 by
Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Intervju: Simon Husell

Det här inlägget är en del i en intervjuserie jag gör med mina kompisar som också läser till onlinemarknadsförare på Medieinstitutet. Håll utkik! Varje vecka kommer en ny intervju.

Intervju 1: Emma Eriksson.
Intervju 2: Felicia Cederquist.
Intervju 3: Simon Husell.

Simon Husell, onlinemarknadsförare
Foto: Emma Eriksson.

”Jag är analytisk som person”

Simon Husell har länge haft ett stort intresse för teknik och webb. Efter att ha bott i Spanien ett tag ledde livet honom tillbaka till skolbänken. Favoriterna inom digital marknadsföring är programmatic och CRO – mycket tack vare deras krav på analys.

Hej Simon! Berätta om din bakgrund! Vad har du gjort i ditt liv?
– Jag har pluggat medieteknik och webbutveckling på Södertörn. Sen läste jag HTML, CSS, PHP, JavaScript och MySQL på Blekinge Tekniska Högskola. Jag har även bott i Spanien där jag pluggade spanska. Och när jag var typ 17 år gjorde jag mikrobloggar i HTML och CSS där jag la in AdSense-annonser från Google – enda syftet var att tjäna lite pengar. Det var kul!

Varför sökte du utbildningen Onlinemarknadsförare på Medieinstitutet?
– Jag tycker att det är intressant med kommunikation och marknadsföring. Det är roligt att jobba med webben och jag har som sagt pluggat webbutveckling tidigare och alltid haft ett stort intresse för teknologi.

Innan jag valde utbildning funderade jag även på Hyper Island och Berghs, men just onlinemarknadsförare på Medieinstitutet kändes branschnära och bra. Utbildningen har verkligen levt upp till alla förväntningar – jag är jättenöjd.

Vad tycker du är roligast inom digital marknadsföring?
– Programmatic och CRO! Jag tror att de är delar inom onlinemarknadsföringen som kommer växa mest – titta exempelvis på konverteringsoptimering som inte ens fanns för några år sen men nu är en erkänd del och en viktig faktor i att driva ett framgångsrikt företag.

För programmatic tänker jag likadant, att det kommer växa mycket. Det är ologiskt om annonseringen inte blir programmatisk i framtiden eftersom det är mycket mer effektivt.

Vad vill du göra på din LIA/praktik?
– Gärna programmatic eller CRO – det är det som gäller! Dock har vi inte riktigt kommit in på programmatic ännu, men jag har försökt läsa lite vid sidan av skolan. Har till exempel läst igenom IABs programmatic-guide.

Varför tror du att du gillar dessa delar mest?
– Jag är analytisk som person och just konverteringsoptimering kräver många analyserande förmågor eftersom det handlar mycket om att analysera trafikflöden och användarens beteenden.

Och vad gör du när du inte hänger på Medieinstitutet?
– Hänger med vänner… Och just nu packar jag mycket eftersom jag ska flytta. Annars gillar jag att löpa. Dessutom har mitt intresse för IOT (Internet Of Things) växt och jag har just införskaffat en Raspberry Pi – en enkortsdator, för ett litet fritidsprojekt kring wearables.

Var är du om 2 år?
– Då jobbar jag på mitt drömjobb och har mycket stora framtidsplaner! Jag vill jobba med entreprenörskap i framtiden, gärna inom IOT – jag kanske driver ett branschledande företag inom IOT!

Läs Simon Husells blogg här.

november 25, 2015 by
Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Tack Pineberry!

Häromdagen bjöds vi onlinemarknadsförare på en inspirerande branschföreläsning av Viktor Calmhede och Michael Berman från Pineberry. Viktor är Head of SEO och Michael Head of SEM. De hade ett väldigt intressant upplägg där föreläsningen byggde på ett riktigt case med en av Pineberrys kunder.

Först gick vi alltså igenom hur de arbetet med SEM, och sedan hur de arbetat med SEO. Kortfattat så berättade de att deras Adwordsprocess går ut på 8 steg: sökordsanalys, kontostruktur, annonser och tillägg, landningssidor, kampanjstart, bevakning av resultat, optimering och till sist uppföljning och analys. SEO-arbetet hade 4 steg: analys, on-page-optimering, länkarbete och uppföljning.

Jag, som är väldigt förtjust i struktur och älskar när saker är uppdelade i steg, tyckte att Pineberrys arbetsprocess kändes väldigt greppbar och förståelig.

Efter föreläsningen hade vi möjlighet att ställa massor av frågor – vilket vi självklart gjorde eftersom vi lämpligt nog hade tenta i SEO dagen efter. Tack Pineberry för både föreläsning och handledning!

När skolan var slut satt jag, Emma och Simon kvar i skolan för att plugga inför tentan. Med oss hade vi glögg, pepparkakor och julmusik… Så mysigt! Tänk att det snart är jul? Otroligt.

november 24, 2015 by