Du befinner dig i kategorin

Medieinstitutet

Under kategorin Medieinstitutet bloggar onlinemarknadsförare Sarah Norén om livet som student på Medieinstitutet i Stockholm mellan 15-16.

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Carl-Gustaf har tre utflugna barn och är stressad i sin yrkesroll

Inför arbetet med marknadsplanen som drar igång på måndag har vi denna vecka övat på olika marknadsföringstekniker. I tisdags delades vi upp i smågrupper, valde ett varsitt företag och utförde en SWOT-analys. I onsdags gjorde vi en målgruppsanalys på samma företag.

Min grupp – som bestod av mig, Julia, Nils och Emma, valde Akademibokhandeln som företag. Vi identifierade, baserat på egentligen ingenting annat än våra förutfattade meningar, två målgrupper som vi tror att Akademibokhandeln vänder sig till idag. Vi lade även fram två nya målgrupper som Akademibokhandeln inte når idag. För att illustrera detta på enklast sätt skapade vi fyra personas.

Personas adderar mer kött och ben på en målgruppsanalys som annars kan se rätt kantig ut – vem är egentligen ”man, 50 +, vuxna barn, gillar att läsa, har dålig koll på teknik”?

Låt mig visa.

Nuvarande målgrupp för Akademibokhandeln: Medelålders/äldre i ålder 50 +
Carl-GustafCarl-Gustaf lever med sin fru i ett stort hus en bit utanför stan. Han har tre utflugna barn, som nu i sin tur skaffat egna barn. Han arbetar fortfarande ganska mycket, men försöker tillbringa så mycket tid som möjligt med sina barn och barnbarn. Då familjens inkomst är hög läggs en hel del pengar på lyxiga nöjen som jakt, resor och restaurangbesök. C-G och hans fru har många vänner utomlands, så resorna går både till storstäder och sandstränder.

C-G växte upp under 60-70-tal, och har inte riktigt förstått det här med internet. Han hanterar en dator, men använder den inte för mer än det nödvändiga. E-handel är ingenting för C-G, som gärna vill kunna se och känna på saker och ting innan han handlar.

C-G lever under ganska stor press i sin yrkesroll, och uppskattar därför en timme med en god bok innan läggdags. Då får han en chans att slappna av och smälta dagen.”

Nuvarande målgrupp för Akademibokhandeln: Föräldrar i ålder 35 +
Laila Bagge”Laila är en nyskild, ensamstående småbarnsförälder till två pojkar i åldern 4 och 12 år. Hon bor i en villa i ett fint bostadsområde utanför stan. Huset har trädgård och pool – här tillbringar Laila mycket tid under varma dagar. Däremot är hon inte speciellt intresserad av att påta i trädgårdslandet. Istället lägger hon sin fritid på att umgås med vänner och familj (speciellt Pernilla W), äta goda middagar och dricka vin.

Laila arbetar mycket – ofta i projektform vilket innebär långa perioder av jobb och långa perioder av ledigt. Under jobbperioderna har hon inte mycket fritid, och då krävs det att vardagssysslor som att handla mat och köpa presenter går snabbt och smidigt. Att beställa saker på internet gör hon gärna när hon har tid, men annars sköts den mesta shoppingen i större köpcentrum utanför stan.

Laila är Svensson-kulturell – hon går ofta på bio och ibland på teater. Hon är trendkänslig och up to date på vad som händer i kändissverige. Hon läser därför mycket självbiografier och böcker av personer som Martina Haag och Camilla Läckberg.

Inredning är också ett stort intresse – på vardagsrumsbordet ligger fina coffetable-böcker och i köket står de nyaste kokböckerna.”

Ny målgrupp för Akademibokhandeln: Uppkopplade ungdomar 15 +
Zara LarssonZara är en trendig, musikintresserad tjej i sina bästa år. Hon älskar att resa, träna och träffa vänner. Mycket tid läggs till bloggen, Instagram och Snapchat, där kvinnors rättigheter är i fokus. Hon har mycket pondus och går sin egen väg i mycket, samtidigt som hon påverkas av vad hennes äldre förebilder gör och tycker.

Zara har nyss flyttat hemifrån och bor nu i en liten etta nära stan. Zara har ett läsintresse, men hittar sällan tiden till att läsa skönlitterära böcker eftersom mycket tid läggs på studierna och till att läsa den obligatoriska kurslitteraturen.

I Zaras bokhylla hittar man böcker av kvinnliga författare där kvinnan är i fokus. Men också “snygga”, trendiga böcker – exempelvis om mode, träning och mat. Hon läser också en hel del böcker på sin läsplatta.”

Ny målgrupp för Akademibokhandeln: Alternativa hipster-kids 25 +
Adam Pålsson”Adam är 27 år gammal, pluggade 2 år på Berghs och jobbar nu som art director på en välkänd reklambyrå. Varje dag är en fest. Adam är noggrann i alla sina livsval – han dricker ingen stork stark med en 89-kronors plankstek utan istället en ekologisk ipa bryggd i Midsommarkransen med en krispig falafel från en foodtruck på Hornsgatan.  

Han har en stor umgängeskrets som han oftast träffar kvällstid. När han träffar sina vänner talas det om världspolitik, smal musik och nya dygnet runt-öppna klubbar i Berlin.

I lägenheten på Södermalm hittar man noga utvalda second hand-möbler och dyra designföremål. På balkongen står krukorna tätt – fyllda med tomatplantor, rädisor och grönkål. I stringhyllan ovanför vinylspelaren trängs böcker av Kafka och Dostojevskij. Adam är noggrann med sin image.

Adam hävdar att han inte är trendkänslig, men han påverkas egentligen i högsta grad av internationella, alternativa trender.”

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Första dagen i skolan

Pluggar infor Adwords Mobile

Tja! Efter den första riktiga dagen i skolbänken sitter jag nu och pluggar inför det sista Google Search-provet som görs på fredag. Då är jag certifierad for realz. 

Idag är jag certifierad i AdWords Fundamentals, AdWords Search Advertising och Google Analytics IQ. Men på fredag kan vi alltså förhoppningsvis lägga till AdWords Mobile Advertising till den listan.

Medieinstitutet

Att söka praktikplats

Innan jag sökte till Medieinstitutet förra våren så gjorde jag självklart en hel del research, både om utbildningen och om skolan. En av de absolut viktigaste USParna, som snabbt skiljde utbildningen onlinemarknadsförare mot flera av de andra utbildningar jag kikade på, var de två praktikperioderna. 

Jag vet från min journalistutbildning att extremt mycket hängde på praktiken – vad man fick lära sig, vilka man lärde känna och vad man hade chansen att visa upp. I journalistbranschen, där det är nästintill omöjligt att få jobb om du inte har 1) gedigna grejer på cvt, eller 2) kontakter, var det helt enkelt praktikperioden som la grunden för framtiden. I mitt fall var det min tio veckor långa praktikperiod på Plaza som gjorde att jag fick jobb där. Jag började som praktikant, gick sedan till reporter och innan jag slutade arbetade jag som redaktionschef. Kontakter och hårt arbete är A och O.

Tillbaka till nutid – Medieinstitutets två praktikperioder (som också kallas LIA – Lärande i arbete)  á 10 veckor var en tung faktor i mitt val av skola. Att vi skulle söka praktikplatserna själv, utan hjälp från skolan, såg jag inte som något större orosmoln – det kunde omöjligt bli snårigare än när jag sökte journalistpraktik. Men jag hade andra frågor: var ska man söka? Jag känner inte till några företag i branschen. Vad ska man be om att få göra? Jag vet knappt vad digital marknadsföring är.

Redan första dagen i skolan – när vi fått i uppgift att i grupp fundera kring våra ambitioner och förväntningar på skolan, utbildningen och framtiden, pratade vi om den stundande praktikperioden och jag insåg att jag inte var ensam om mina funderingar. Vi visste absolut ingenting om någonting. Vi visste knappt vad utbildningen handlade om, knappt ett enda begrepp, knappt ett enda företag och knappt en enda människa i branschen.

Men det gick bra ändå.
Det gör det, jag lovar.

7 tips inför jakten på praktikplats:

  1. Tänk inte så mycket! Speciellt i början av utbildningen – fokusera på att flyta med och känna efter. Vad är kul? Vad är mindre kul? Vad är jag bra på? Vad är jag mindre bra på?
  2. Googla för att få fram intressanta företag. Kolla LinkedIn. Fråga föreläsare. Vilka företag rekommenderar de? Vilka företag kommer de ifrån? Vilka byråer är stora? Gör en lång lista.
  3. Gör lite research. Googla. Kolla Allabolag.se. Lyssna till tidigare studenter. Korta ner den långa listan från steg 2.
  4. Sök MASSOR av platser! Skicka ansökningar till allt och alla (som verkar någorlunda intressanta, såklart).
  5. Gå på många intervjuer. Det är extremt lärorikt och du lär känna viktiga människor men också dig själv. Vad låter egentligen roligt? Vad är det för typ av arbetsplats jag drömmer om? Ska det vara ett stort, etablerat företag eller en mindre, progressiv byrå?
  6. Fundera. Känn efter. Speciellt bra tips inför praktikperiod 1: överanalysera inte. Gå på känsla. Det är omöjligt att veta exakt vad man vill göra, så välj istället ett företag där du känner att du kan trivas och där det känns som att du kan utmanas men också bli handledd.
  7. Be om hjälp. Fråga utbildningsledaren, maila gamla föreläsare, fråga runt bland klasskompisarna. Oavsett om det gäller tips på ställen eller för att lista ut vad du egentligen tycker är kul.

Det här är mina tips och de skiljer sig troligen från många andras.
Men tänk såhär: känns företaget du funderar på som att det både är trevligt och utmanande? Go for it!

Medieinstitutet

Praktik Medieinstitutet

Print-screen-PHD-media

Sedan två veckor tillbaka befinner sig vi, Medieinstitutets blivande onlinemarknadsförare, ute på våra praktikplatser där vi ska vara i totalt tio veckor. De flesta av oss är på byråer, men det varierar mellan mediebyråer och digitala byråer. Vissa är inhouse. 

Jag gör min praktikperiod inom SEO och webbanalys på mediebyrån PHD. Det är sjukt spännande och intressant och jag lär mig nya saker varje dag. Men nackdelen är att jag inte riktigt orkar engagera mig i bloggen på samma sätt.

MEN! Jag tänkte i dagarna försöka skriva ihop ett inlägg med lite tips, råd och tankar kring det här med praktikplats. Hur ska man tänka? Vad är det viktiga? Hur vet man vad man vill göra?

Jag vet också att det just nu är ansökningsperiod till Medieinstitutet så jag säger det igen – om det är någon av er som läser det här som kommit in på min blogg genom en google-sökning och kanske har någon fråga om utbildningen, tveka inte att ställa den – antingen i kommentarerna eller via mail (hej@sarahnoren.se). Jag är snabbare än blixten på att svara.

Vi hörs framöver.