Monthly Archives

oktober 2015

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Hur man får sin besökare att konvertera

Endast 2 procent konverterar på nätet, jämfört med 55 procent i fysisk butik.

I dag har jag suttit med hemtentan i konverteringsoptimering. Den består av tre delar, där en del innebär att man ska göra en heuristisk analys av sidan Mobilio.se (ja, det är sidan med den lätt störiga jingeln *mobilio, mobilio*).

En heuristisk analys innebär, inom konverteringsoptimering, att man tittar på fem olika delar:

  1. Relevans: förstår jag intuitivt vilka ni är och vad ni gör?
  2. Värde: vad vinner jag på att använda er sida?
  3. Förtroende: går det att lita på er?
  4. Usability: förstår jag hur jag använder er sida? Om det blir fel – hjälper ni mig?
  5. Trigger: är text, bild och grafiska element anpassade för att få mig att konvertera?

Dessa delar samverkar alltså för att få besökaren att stanna på sajten, hitta produkter, lägga dem i korgen, gå till utcheckningen och sedan konvertera!

Jacob Jarnvall, vår lärare, har gjort en heuristisk analys av Lagerhaus nya hemsida. Det är alltså en sådan vi gör, fast för Mobilio.se. Det är alltid intressant att sätta på sig sina granskande glasögon och fokusera på små, små detaljer. Och wow, vad man hittar grejer.

Jag kan ge er ett exempel från Mobilio.se:

Startsidan på Mobilio.se

Rätt snygg sida, va? Men ser ni att det är något som saknas?

En sökruta ju!

Varför är det viktigt? Jo, för att ”searchers are converters”. En sökare konverterar i genomsnitt 90 procent bättre än personer som inte söker.

 

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Intervju: Emma Eriksson

Det här inlägget är en del i en intervjuserie jag gör med mina kompisar som också läser till Onlinemarknadsförare på Medieinstitutet. Håll utkik! Varje vecka kommer en ny intervju.

Intervju 1: Emma Eriksson.
Intervju 2: Felicia Cederquist.

Emma Eriksson, onlinemarknadsförare

”Jag ska bli bäst!”

Emma Eriksson är 23-åringen som praktiserat i Sydney, tagit en kandidatexamen i medieteknik och redan startat eget företag. I framtiden vill hon arbeta med SEO, SEM eller CRO – gärna utomlands. 

Hej Emma! Berätta om din bakgrund! Vad har du gjort i ditt liv?
– Jag har fotat, startat eget företag, praktiserat på marknadsavdelningen på Samsung i Sydney och hjälpt diverse företag med deras design, marknadsföring och brand identity. Ja, och så har jag en filosofie kandidatexamen med medieteknik som huvudområde! I utbildningen lärde jag mig mycket om människa-datorinteraktion, hur man leder projekt samt programmering och design.

Varför sökte du utbildningen Onlinemarknadsförare på Medieinstitutet?
– Därför att jag ser en framtid inom digital marknadsföring, främst inom SEO, SEM och CRO. Jag har arbetat med CRO förut, men vill nu gärna arbeta med SEO för att göra något mer tekniskt.

Jag valde Medieinstitutet eftersom det är en etablerad utbildning som har bra kontakt med branschen. Det stod mellan Onlinemarknadsförare på Medieinstitutet eller digital strateg på Berghs, Nackademin eller Hyper Island. Men jag fick bra rekommendationer av en tidigare elev på Medieinstitutet, och därför blev det den!

Vad tycker du är roligast inom digital marknadsföring?
– Att analysera vad folk gör på nätet. Det känns kul att se hur en kampanj faktiskt påverkar människor, vilket man inte kan om man inte har datan. Att lära sig mer om displayannonsering och e-handel känns också roligt!

Vad vill du göra på din praktik?
– Jag vill lära mig det praktiska arbetet och få en större förståelse för hur man använder de verktyg vi lärt oss i skolan. Att möta riktiga kunder, förstå hur de jobbar och knyta kontakter ser jag fram emot.

Och vad gör du när du inte hänger på Medieinstitutet?
– Jag tycker om att fotografera och att resa – helst till storstäder och platser där det inte är så mycket turister. Jag gillar också inredning och att vara kreativ och pyssla.

Okej, sista frågan: var är du om 2 år?
– Jag har 15 barn, haha. Nä. Men jag är duktig inom mitt område och arbetar på ett ställe där jag trivs. Jag ska bli bäst! Kanske att jag redan har sökt mig utomlands också, eftersom det är ett av mina mål.

Läs Emmas blogg här.

Journalistik

Min utbildningsresa: journalistik

Journalister Södertörns Högskola
Ett gäng glada, nyexade journalister försommaren 2013!

För fem år sedan, hösten 2010, började jag på programmet Journalistik och Multimedia (JMM) på Södertörns högskola. Jag hade nyss tagit studenten från Tumba gymnasium, men var – trots alla år i skolbänken, inte skoltrött. Jag har alltid älskat att läsa och skriva, så att valet föll på en journalistikutbildning var egentligen inte konstigt. Men tyvärr tänkte jag inte speciellt mycket längre än så.

Att välja utbildning är ett stort och viktigt val. Ett val som kräver eftertanke. Självklart ska man tänka på vad som känns roligt och vad man trivs med, det är det absolut viktigaste oavsett, men jag önskar att någon bett mig zooma ut och se den större bilden.

Journalistyrket är otroligt, otroligt viktigt. Men drömmer man inte om att arbeta som granskande journalist på fältet i krigets Syrien – en roll inom journalistiken som jag inte tror kommer försvinna då den är så viktig och inte kan ersättas i en handvändning, är det lätt att stöta på problem. Antalet ”skribenter” finns det gott om idag, både med och utan utbildning.

På Södertörn testade vi på massor av journalistiska grenar – tv, radio, webbtidning, magasin, dagstidning, granskning, research och alla typer av skrivande journalistik. Men jag visste att det enda jag ville var att skriva. Och helst på ett magasin. Dagstidning var inget för mig (jag gjorde praktik på dagstidningen Norrtelje tidning i Norrtälje och det var inte my cup of tea).

Jag hade tur och lyckades landa ett fantastiskt första jobb på Plaza Publishing, där jag sedan arbetade mig uppåt. Men tyvärr är printjournalistiken på nedgång. Det är mycket möjligt att tidningsförlagen överlever – det tror jag många av dem gör, men inte tack vare ökad annons- och lösnummerförsäljning av papperstidningarna, utan i så fall på grund av deras digitala satsningar.

Att jag tog mig vidare från print till digitalt var alltså ett väldigt självklart steg, inte bara för att det är en framtidsbransch utan och för att det är så o.t.r.o.l.i.g.t. roligt!

Mer om hur det gick till när jag valde just utbildningen OnlinemarknadsförareMedieinstitutet berättar jag en annan dag.

Nu ska jag göra praktikresearch efter ett väldigt inspirerande besök på Iprospect!

Medieinstitutet, Onlinemarknadsföring

Konverteringsoptimering, check!

Medieinstitutets lunchrum
Ellenor, Simon och Emma

Nu har vi haft vår sista föreläsning i konverteringsoptimering med Jacob Jarnvall (författare till boken Konverteringsoptimering och ägare av företaget Big Orange Button).

Det har varit en väldigt intressant kurs där vi lärt oss bland annat användbarhetstestning, eye tracking, growth hacking, personalisering, A/B-testning, Cialdinis sex principer för påverkan och heuristiska analyser.

Nu ska vi göra en hemtenta samt en heuristisk analys, sen är kursen helt klar!

Tack Jacob för den här tiden! Och tack Ellenor för bloggidén.