Browsing Tag

Marknadsföring

Onlinemarknadsföring

Ibland är naken hud ok

Igår och idag har vi haft besök av Axel Tandberg från juristbyrån Tandberg & Partners. Framförallt gick vi igenom de lagar som påverkar oss i vårt arbete som onlinemarknadsförare – bland annat marknadsföringslagen, konsumentköplagen och personuppgiftslagen. Tack Axel för två spännande dagar.

Det mesta var intressant, kanske speciellt då jag gick ett program på gymnasiet där vi hade juridik-inriktning och därför hade hört det mesta förr. Men som Axel lärde oss: repetition är kunskapens moder :-) Well well, det som främst fastnade hos mig var bland annat förklaringen till varför juridik och etik inte alltid stämmer överens. Juridiken baseras på hur samhället ser ut när lagarna stiftas, och etiska regler utgår från samhället idag. De överlappar alltså inte alltid varandra.

En annan sak: det här med att visa exempelvis naken hud är ok om det är relevant för produkten som säljs. Syftar reklamen till att marknadsföra en bh? Då är det ok med ett naket dekolletage, men inte om det är O’Learys som bjuder in till grabbkväll.

En till sak… Konsumentköplagen – lagen som programmet Plus har som stadig bas, gäller endast om köparen är en privatperson och säljaren är en näringsidkare. Den gäller alltså inte om du köper något på Blocket där det handlar om två privatpersoner.

Och en till… Det är i Sverige olagligt med tv-reklam riktad till barn under 16 år. Men – tänker ni –TV3 och Kanal 5 då…? Jo, de kringgår lagen genom att sända från Storbritannien. Ryan Air är ett annat bolag som går sin egen väg: de följer inte ARN (Allmänna Reklamationsnämnden) och tillåter inte heller sina piloter att organisera sig i fackföreningar.

Och till sist: det gäller att vara otroligt noggrann med personuppgifter, du får exempelvis inte skicka e-postmarknadsföring till en person som inte samtyckt.

Kul kuriosa: Plus och Efterlyst var mina favoritprogram när jag var liten. Och På Spåret och Morden i Midsomer. Ni märker att jag var ”ensambarn” va? Fick aldrig bestämma över tvn. Idag däremot får jag bestämma helt själv och därmed ska jag titta på Making a Murderer nu. :-)

januari 9, 2016 by
Medieinstitutet

Tillbaka i skolbänken

Kära ni, nu är jag tillbaka – lovar!

Idag började nämligen skolan igen! På schemat stod en heldag marknadsföringsjuridik med Axel Tandberg, jurist som också är med i Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) . Förvånande nog (om man får säga så) var det både väldigt intressant och rätt roligt! Vi fick bland annat försöka ta ställning i ett par olika fall som friats/fällts av Reklamombudsmannen.

I vissa fall var det solklart vad RON beslutat, medan gränsen i andra var mer suddig – som i allt annat är de grå zonerna alltså fler än de svarta och vita. Dessutom är etik och juridik inte alltid samma sak. Otroligt intressant hur som helst! Och det var roligt att träffa klassen igen, tycker om dem så mycket.

Nu ska jag svara på en massa mail (vilken rad skrivs oftare i ett blogginlägg?) och ta tag i lite annat administrativt tjafs. Imorgon har vi halvdag med Axel Tandberg igen, och sen är det dags att påbörja årets första hemtenta.

januari 7, 2016 by
Medieinstitutet

Marknadsplan för Norrtälje Bilpool

Norrtälje bilpoolNu har vi äntligen fått tillbaka våra marknadsplaner och därför tänkte jag kort berätta vad jag skrev om. Vad en marknadsplan ska innehålla kan ni läsa här.

Jag valde Norrtälje Bilpool. Det är alltså, föga förvånande, en bilpool som verkar i Norrtälje. Affärsidén är enkel: betalande, registrerade och godkända medlemmar med koppling till Norrtälje har tillgång till företagets bilar. Det visionära målet för bilpoolen är att bidra till ett mer attraktivt Roslagen genom att minska antalet bilar.

Företaget startade tidigare i år och har, förståeligt nog, inte nått sin fulla potential. Fler kunder måste nås snarast för att få verksamheten rullande (pun intended).

I SWOTen radade jag bland annat upp stor lokalkännedom och ensam i Norrtälje som styrkor. Likviditet och att företaget är nystartat är svagheter. Miljötrend, hälsotrend och ett växande Norrtälje kan vara möjligheter. Samt ögkonjunktur och bilägande möjliga hot.

Huvudmålgruppen är bred – folk i stadskärnan som är i behov av bil då och då, men som inte äger en bil i dagsläget. För att begränsa målgruppen till denna uppgift valde jag att segmentera målgruppen i två delar: barnfamiljer med hög årsinkomst som bor i stadskärnan och inte äger någon bil, samt bostadsrättsföreningar i stadskärnan med över 30 hushåll.

För att positionera sig rekommenderade jag att man fokuserade på företagets styrkor: personlig kontakt, enda bilpoolen i Norrtälje, attraktiva visionära mål samt stor miljömedvetenhet i allmänhet och i synnerhet.

Mina två SMARTa mål byggde på att nå fler kunder och öka omsättningen både här och nu samt kontinuerligt, eftersom jag gjorde bedömningen att detta var att prioritera.

Ja, det var alltså lite om vad marknadsplanen innehöll. Kul, men svårt!

november 22, 2015 by